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        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局!

        來源:時間:2021-03-05 07:00:34 閱讀:-
        能化險為夷嗎?
        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局

        10月16日下午,羅永浩在微博發文怒懟相關媒體的報道稱:“假的。做企業的必修課是去報復心,即便隔三差五被無聊記者搞出各種不必要的麻煩,即便傳謠的記者和媒體從不道歉,從不澄清?!?

        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局

        事情起因是10月15日有網友爆出錘子科技成都公司一辦公地點解散。次日,有媒體發出以上文章進一步爆料,稱錘子科技COO吳德周也計劃離開,錘子上海分公司也將面臨解散。

        不算這一次,從2016年開始,錘子科技一共“被倒閉”了六次,“被收購”了五次。這樣的“故事背景”讓似乎讓羅永浩的以上“怒懟”多了幾分可信度。這一次,是媒體一廂情愿的“鬧劇”嗎?

        值得一提的是,今年5月,羅永浩曾對媒體表示,“目前錘子科技已經不虧損了,不用融資也能走下去?!庇洃洸惶眠h的2016年,錘子科技曾遭遇嚴重的資金困局。據羅永浩表示,最慘的時候賬面上只剩1000多萬元。

        2017 年 11 月前后,堅果 Pro2發布會后,這家公司捷報頻傳:雙十一當天,錘子在京東的手機銷量品牌排行榜上成為僅次于蘋果、華為的手機品牌;緊接著,錘子總公司宣布遷到成都,甚至,羅永浩自己也終于購置了人生中第一套房子。當年11月,羅永浩曾公開表示,“除非天災人禍,95% 以上能夠實現盈利”。

        但不幸的是,資金的壓力看來始終未曾遠離錘子科技,羅永浩這一次能化險為夷嗎?

        裁員爆料屬實?

        除了羅永浩,10月16日當天,錘子科技、吳德周也分別在中午及下午在微博發文否認了相關媒體的報道。錘子科技稱“近日網絡上有不實傳言稱成都總部將解散,實為公司為加強技術團隊研發實力,對北京、深圳和成都三地的技術人員進行整合,公司成都總部的職能依舊保持不變?!?

        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局


        但也正是10月16日下午3點左右,部分媒體記者前往位于成都市猛追灣世茂大廈的錘子科技成都總部辦公室時,發現該大廈昔日醒目的錘子的標志已經消失。而該錘子科技成都總部辦公室前臺空無人員,辦公桌椅大量空置無人,僅看見寥寥幾位員工。

        根據成都當地媒體在今年8月份的統計,錘子科技總部西遷成都以來,共解決當地就業人員總量208人。如今的實際辦公人數和當初登記在冊的員工人數存在明顯出入。

        其他員工真如10月15日的網友爆料所說,被遣散了嗎?如果不是被遣散,為何幾乎全部不在公司?時間財經就此詢問了錘子科技相關人員,截至發稿未收到回復。

        值得一提的是,10月16日晚間,另有網友表示,該消息的源頭來自錘子科技早期員工王前闖。除微博外,在其他社交平臺上,也有用戶稱成都錘子已經解散。

        資金缺口?

        錘子科技近期的一些表現,讓人難免對其資金狀況有所擔心。

        過去兩個月,錘子科技投資的社交App“子彈短信”算是掀起了一陣不小的風波。

        艾媒咨詢9月上旬發布的報告稱,子彈短信從8月20日上線,在短短幾天之內,日新增用戶人數不斷攀升,8月30日日新增用戶達113.5萬人。9月9日,羅永浩高調宣稱,稱子彈短信累計用戶近750萬,上線僅7天,融資金額1.5億美元,數十家投資機構拋出橄欖枝。

        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局


        但隨后熱度迅速消退,新增用戶人數開始下降,截止到9月11日,日新增用戶數下降至4.7萬人。時間財經據第三方機構數據整理,從8月20號發布到9月底,包含iOS及安卓端在內,子彈短信累積下載量2000萬。作為對比,微信僅安卓端最近30天的日均下載量即高達564萬。換句話說,作為一款“現象級社交應用”,子彈短信一個月多的下載量,不及微信4天。此后,子彈短信陷入沉寂,到10月12日,才因iOS版本被蘋果AppStore下架事件引起部分關注。

        實際上,據36氪資料顯示,子彈短信獲得的融資金額1.5億美元并不是在9月拿到的,而是在8月。子彈短信熱度如此詭異、且時間點貼合的突升突降,難免讓人懷疑之前其8月底的火爆,是否是為了配合融資而進行熱點炒作的結果。

        而一位接觸過子彈短信項目的投資人也向相關媒體透露過,子彈短信是錘子內部團隊做的,目前就是為了盡快拿到融資,來彌補錘子的缺口。據公開報道顯示: “2017年8月由成都市政府6億人民幣領投,錘子科技獲得10億人民幣的戰略融資,這也是錘子科技的最后一筆融資。羅永浩找過小米、百度、阿里巴巴、360等公司,但在深入了解了錘子的業務情況后,均選擇放棄。今年5月,錘子科技賬上的可用現金還有5000萬人民幣?!?

        針對資金缺口問題,時間財經也詢問了錘子科技相關人員,截至發稿未收到回復。

        被粉絲拋棄的錘子?

        今年8月20日,錘子科技發布會在北京凱迪拉克中心場館召開,但滿場隨處可見的大量的空位,令人越來越相信一個冰冷的事實——粉絲正迅速對羅永浩失去興趣。而就在5月時,還有三萬人冒雨擠進鳥巢,就為了一睹他的風采。

        “錘子”被裁員還是真危機?羅永浩為何頻遭資金困局


        這場危機是空前的,也是慢慢積累而成。

        今年5月15日的發布會上,羅永浩向現場粉絲演示他引以為傲的TNT工作站時,粉絲們紛紛發出驚嘆予以配合,但看到14999元的售價的時候,都安靜了。而真正的嚴重的問題還不是定價。有業內人士認為,以錘子科技的研發能力,實現預期羅永浩的TNT工作站設想,猶如小馬拉大車一樣吃力。在如此革新系統架構的系統工程中,特別是改造Office三大件以求適應TNT的交互方式,嚴重影響了TNT的發布進度。

        這款被羅永浩寄予厚望的產品,并未引爆輿論,反而遭遇清一色的差評。之后,TNT工作站在官網狀態由“預訂”該為“到貨通知”,京東錘子科技旗艦店也將TNT下架。

        而此前,R1發布后就被指責攝像頭鏡頭、前蓋貼合等問題層出不窮,并且在量產階段遇到了產能問題。低端機型堅果3發布后反響平平,銷量仍不如預期。堅果Pro 2已經是一年前發布的舊作,硬件規格上已經落后于競品。

        觸礁問題頻發,嚴重影響了錘子產品的銷量和口碑。過去四年,錘子科技共推出7款手機,總計銷量不超過300萬臺。旭日大數據公布的2018年一季度國產品牌手機出貨量排行榜顯示,錘子科技出貨量僅為57萬臺,而華為、傳音和小米相應的出貨量分別是3638萬臺、2538萬臺和2336萬臺。手機行業的殘酷性還在于,體量過小就在整個手機產業鏈里也沒有話語權,業內人士稱錘子每賣出一臺手機都在賠錢。

        回過頭看,其實錘子科技在2016年就被爆出“多次面臨資金困難的關鍵時刻”。2016年9月,錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份有限公司的一份招股書顯示,該年上半年錘子科技虧損1.92億元,2015年全年營收8.09億元,虧損4.62億元,資產負債率高達99%。另有資料顯示,錘子科技2016年凈虧損4.28億元;2017年上半年虧損3億元。

        2016年,吳德周加入后,參與發布的Smartisan M獲得了不錯的市場和銷售反饋,此后,錘子科技短暫地渡過了資金危機。2016年底完成約3億元融資,但也僅僅是老股東進行的新一輪定增投資。到2017年7月,羅永浩拿到成都市政府10億元融資后,資金難題得到了較大程度的緩解。這一次的資金危機如果屬實,錘子打算靠什么渡劫?(時間財經 矽谷)

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